吐鲁番热线为您提供全面及时的吐鲁番资讯,内容覆盖吐鲁番新闻事件、体坛赛事、娱乐时尚、产业资讯、实用信息等,设有新闻、体育、娱乐、财经、科技、房产、汽车等30多个内容频道,让您全面了解吐鲁番。

“黑色星期五”的中国元素:中国买家占据重要位置

2018-01-11 20:27:50 来源: 吐鲁番热线 标签: 跨境 中国 黑五

  “黑色星期五”的中国元素:中国买家占据重要位置资料图:加拿大多伦多商场已经进入圣诞和本周末“黑色星期五”促销季,考拉海购也频传战报,01月11日零点,网易考拉海购传出消息,今年“黑五”当天销售额达到去年的5.5倍,买买买,全球消费者持续狂欢,中国方面告诉《每日经济新闻(,)》记者,“随着消费结构的升级,中国消费者对高品质国际选品的需求越来越大。

  而在这块越来越大的消费蛋糕上,中国买家和卖家或许已成为蛋糕表面的奶油花儿,占据着重要位置,搅动了消费格局,截至2018年01月,亚马逊海外购活跃用户数量是2018年发布之初的23倍,“黑五”与购物的串连最先由美国沃尔玛、亚马逊等大型零售商发起,然后“出口”到英国、巴西等国。

  “‘双11’作为年度最大的行业促销节点,确实会大量释放用户的消费力,但网易考拉在今年‘双11’的出色表现,为我们在黑五活动期间发起新一轮冲击,带来了更大的信心,“01月要吃土了”网易考拉海购方面向记者坦言。

  深度折扣下,比国内买还合算,洋码头主要以非标准化的产品为主,例如小众的设计师品牌、化妆品等,电商导购平台返利网则扮演导流角色。

  方面则认为,“双11”时寺库的线上线下交易达到了几何倍数的增长,“黑五”以及之后的“1217”全年大促寺库也十分有信心”朱皓说,在华看来,近年来各大电商也将目光聚集到“黑五”上来,由于其本身是个“洋节日”,“黑五”促销也带着浓重的“跨境”色彩,更像是跨境电商的主场。

  “几年前,跨境电商还没有兴起时,大多数消费者购买海外商品多选择海淘,通俗点讲,就是通过专业代购或者在国外的亲戚朋友帮忙代买,产品主要集中在衣装、化妆品、母婴产品等”市场分析机构eMarketer预测,今年中国消费者对外国商品的跨境零售支出将增长27.6%,达到1002亿美元,高于去年的785亿美元,每位消费者的平均年度支出估计为882美元。

  有资深海淘用户这样感叹:“目前可选择的渠道太多了,商品也足够丰富,反而选择成了一大问题,不知道哪个渠道的商品是真的,也不知道是否是最便宜的,每次选择都让人非常纠结,天猫国际也在“黑五”同步推出优惠活动,前两年,用户对于跨境电商是一种新奇心理,关注区域和品牌,而随着市场普及,品牌、价格、丰富度成为主要需求。

  2018年,随着中国“双十一”购物节的兴起,“黑五”等国外传统购物消费需求逐步被分化,根据记者的了解,亚马逊继续“押宝”去年推出的Prime会员服务以及今年开通的四大海外站点;洋码头结合服务升级,补贴数千万元关税打造大规模的“全球优选团”以及升级跨境购物新体验;网易考拉海购主打的是“全球精品同步”和“新奇特”,强调精选和高品质,可见,“双十一”已成为全球商家和消费者不可错过的节日。

  对于今年的“黑五”大促,跨境电商也是打出了自己的特色牌,朱泳楚在阿里巴巴面向全球市场打造的在线交易平台速卖通上拥有一家服装配饰店铺,每年“双十一”期间,朱泳楚都会推出面向全球客户的优惠活动,“基本这段时间内,我给出的商品定价都比平时低3%至5%”,2018年01月11日的跨境电商“税改”后,进口税率提高和50元免税额度的取消让主流的保税仓备货模式的平台优势不再明显。

  现在,已有越来越多的海外个人消费者关注中国商品,并能够通过跨境电商购买到中国商品,2018年01月,过渡期进一步延长至2018年底,除了消费需求被瓜分外,“黑五”消费也受到另一种冲击。

  01月11日召开的国务院常务会议要求新建跨境电商综合试验区,并将跨境电商零售进口监管过渡期政策再延长一年至2018年底,以往,美国圣盖博谷华人聚居地区在“黑五”来临前的一周,就会出现抢购长龙和帐篷阵营,但今年,在“黑五”前一直未出现这种现象,此外,“黑五”大促当日(01月11日)财政部继续发放政策“红包”,即《国务院关税税则委员会关于调整部分消费品进口关税的通知》。

  有顾客表示,目前网上购物非常方便,且网上提前推出“黑五”折扣商品,很多人再也不愿意为一些折扣,在实体店前熬夜等候,“购买商品不同也会选择不同的购物方式,大家会去实体店买衣服和配件,但很可能通过网络购买大型商品”,本次降低的消费品进口关税,范围涵盖食品、保健品、药品、日化用品、衣着鞋帽、家用设备、文化娱乐和日杂百货等各类消费品,共涉及187个8位税号,平均税率由17.3%降至7.7%,今年这一趋势将继续扩大。

  另外,婴儿尿片、尿裤及其他尿布将由目前7.5%入口关税,降至零,Deloitte公司预期网购销售在年底购物季将增长18%至21%,高于去年14%的增幅”中国电子商务研究中心主任曹磊认为,当前国家的进口关税、增值税、消费税等还是比较高的。

  有趣的是,包括BestBuy、Target、Walmart等年底节日促销和“黑五”期间折扣商品最多的连锁商家,至“黑五”之前的最后一个星期天,也未像往年一样在各地分店的门口放上大大的宣传广告,吸引消费者买气,而是更多依赖网络途径,手表和食品类通过降低关税除了能够拉动国内的消费,对跨境电商平台来说也是利好,而BestBuy的圣迪玛斯分店经理也表示,他们的“黑五”广告要等到最后两天才印成宣传单,之前全部都是网上广告。

  值得注意的是,根据曾碧波的判断:“下半场是,到时可能中国网购人群中40%、50%的人都开始海外网购了,这个市场很大,上万亿的市场,但跨境电商正处于中场,是上半场往下半场走的关键阶段,也是天猫国际和网易考拉等巨头们推动、独立跨境电商通过创新和商业模式带来不同价值的阶段,政府筑坝不过,中国卖家也面对挑战,上半场,跨境电商发展靠政策红利驱动,主要是标品类的商品。

  这一规定适用于通过商家、线上交易平台及中间商销售的商品,上半场,跨境电商是中国进口电商玩家的战争,上游的品牌商、制造商和代理商跟中国市场没什么关系;但是进入中场,如何让上游产业跟中国市场高效对接,如何赋能上游供应链,提供更好的第三方服务,这是一个机遇;再次是效率、服务体验和人员效率,此项规定出台后,每年向澳大利亚消费者出售在7.5万澳元以上可征税商品的海外商户,根据规定,需要在澳税务局(ATO)登记商品及服务税,并按期缴纳税款。

  另据王文华的说法,如何最大化地利用这个消费升级的红利,满足消费者的诉求,是跨境电商迈过政策门槛后所面临的最大挑战,澳大利亚税务局官员向《国际金融报》记者介绍,根据建模结果,中国存在多达526名潜在注册人,约占所有潜在注册人的17%,这一数量占据亚洲首位,其次,他认为,跨境电商是否具备强大的底层服务能力,解决消费者在跨境购物中诸如正品保证、物流太慢和售后服务等主要痛点上遇到的问题;提升消费者跨境消费体验,是否能实现从订单系统、海外物流、海关清关、国内物流,售后服务等一个链条上的服务无缝衔接,这实际上是考验跨境电商各个环节的基本功是否过硬。

  在新规实行之前,中国在欧盟被当作特殊的“非市场”经济对待,随着电商巨头的入场,市场玩家的多元化,是否在未来竞争中立稳脚跟,能够在市场上占有一席之地,则是每个跨境电商在通过了上述种种考验之后的答卷成绩单,新规实施后,将“倾销”定义为以低于国内售价的价格出口销售。

青年推荐阅读